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Dans un monde où la diversité est au cœur des attentes des consommateur·rices, s’adresser à son public de manière respectueuse et inclusive est essentiel. Sur les réseaux sociaux et dans toute communication, il est crucial de tenir compte des identités, des situations et des expériences variées des personnes.
Cela permet de poser les bases d’une relation authentique avec votre audience et de montrer que vous êtes attentif·ve à tous les publics. Mais comment traduire ces valeurs dans vos visuels ?
Les écrits, c’est une chose. Mais les visuels ne sont pas exempts de clichés ou de stéréotypes. Les images ont un impact fort, souvent plus immédiat que les mots.
Votre communication doit refléter la diversité de notre société et transmettre un message clair : chaque personne a sa place et chaque expérience est valorisée.
En pratique, cela signifie que vous devez montrer des personnes de différentes origines, âges, morphologies, identités de genre et situations de handicap.
Et pas seulement dans des rôles stéréotypés ! Représentez des femmes ingénieures, des hommes au foyer ou des personnes en situation de handicap pratiquant un sport, afin de refléter la multiplicité des parcours de vie et casser les idées reçues.
Il est également essentiel de prêter attention à la représentation des relations et des familles. Incluez des couples homosexuels, des familles homoparentales et monoparentales sans en faire des figures d’exception. La diversité représentée doit être authentique et ne pas tomber dans l’instrumentalisation, le diversity washing ou le tokenisme (inclure des personnes des minorités dans le but de pouvoir se targuer d'être inclusives), qui sont, à juste titre, mal perçus.
Même l’humour visuel doit être réfléchi : prudence avec les mèmes, qui peuvent faire rire mais banaliser certaines discriminations. Certains mèmes peuvent être perçus comme sexistes, grossophobes ou âgistes (discrimination fondée sur l'âge), et il est important de veiller à ce que votre communication ne renforce pas ces stéréotypes.
L'utilisation d'images diverses permet aux gens de se voir et de se sentir plus fort·es. La représentation est essentielle et si vous montrez des personnes diverses dans vos visuels, vous affirmez que chacun·e a sa place dans votre marque. Les visuels inclusifs renforcent ainsi l’authenticité de votre marque et permettent à vos publics de s’identifier plus facilement à vos contenus.
Créer ces visuels ne consiste pas seulement à suivre une tendance. Il s’agit d’un choix stratégique et humain qui communique vos valeurs et votre ouverture d’esprit.
Représenter différentes origines, âges, morphologies et situations de handicap n’est pas un détail, c’est un signal fort qui montre que votre marque reconnaît et respecte la diversité de la société.
Les visuels inclusifs permettent d’éviter l’instrumentalisation de la diversité et renforcent la crédibilité et la confiance envers votre marque.
La diversité représentée de façon réaliste aide les publics à se sentir vus et reconnus, et montre que votre marque a conscience des réalités variées de chacun.
En conclusion,
créer ces visuels pour votre identité de marque est un levier puissant pour renforcer vos valeurs, montrer votre ouverture d’esprit et vous connecter véritablement à tous vos publics. Chaque image publiée est une occasion de transmettre un message d’inclusion et de respect, et de faire en sorte que chaque personne puisse se sentir représentée et valorisée.
Vous n’avez jamais été aussi près de booster votre communication !
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